打造特色，树立“绍派服装”品牌

2010-05-28

　去年，恒美集团花重金从英国引进“法格龙（FAGEDRN）”男装品牌，以英国主创设计师约翰·加里亚诺为核心，并与国内十佳服装设计师、“金顶奖”获得者武学凯、上海佐格时尚设计等机构紧密合作，对“法格龙”男装在国内的发展方向、产品开发、品牌营销以及上市波段和上市前的各项准备工作进行全面系统的规划。先后制订了“法格龙”男装设计定位方案，品牌营销手册，VI、SI形象设计以及市场企划等方案。首季产品将是2011年春夏产品。

　　据了解，恒美集团的目标是经过3-5年的努力，以二线城市为主攻方向，并逐步向一线城市发展，将“法格龙”男装品牌打造成具有传统绅士文化、体现优雅时尚特色、富有自豪和高贵感觉的新英伦时尚休闲高端的男装品牌，并成为全国同类品牌中的佼佼者。

　　绍兴县是国内外知名的纺织大县，而“恨布不成衣”也是历届领导和业界多年的心结。我县的服装业发展，虽也拥有“恒柏西服”这样的中国驰名商标和中国名牌产品，但在20多年的发展历程中，却再无重量级的新品牌冒出，甚至可以说，这么多年过来，我县的服装产业基本上还是停留在原有的水平上，以贴牌加工为主。

　　福建泉州的服装产业同样经过20多年的发展，目前拥有七匹狼、安踏、柒牌、利郎、特步、九牧王、劲霸、与狼共舞等10多个国内市场响当当的品牌，基本形成了“闽派休闲服装”，毗邻的杭州也形成了一大批品牌服装为基础的“杭派女装”，宁波也有以雅戈尔、杉杉西服为代表的服装产业群。

　　相比之下，为何绍兴的服装业没有大的改观？有关人士认为，主要是绍兴的服装产业缺少特色，没有个性，既有生产衬衣、西裤的，也有生产女装、西服的，没有形成发展合力。绍兴县已经拥有了经编、针织、纺机等特色集群产业，在发展服装业上，完全可以通过调研，以现有的产业为基础，运用政策鼓励扶持，以已经引进的创意设计机构为技术保障，加快发展特色服装产业，以期早日形成“绍派服装”。