现代商贸模式美丽蜕变成就“写字楼经济”

2010-11-05

　　从杭甬高速柯桥入口沿着金柯桥大道进入柯桥，道路两边写字楼密集，纵横交错的道路四通八达、车辆人流川流不息……一派生机勃发和活力四射的景象，眼睛里的这一切都无不在充分诠释柯桥这个中国轻纺城已成为一座繁华的现代商贸之城。

　　在过去的30多年里，我县以一条长龙之势，挟轻纺市场和轻纺产业两大优势，使之成为拉动地方经济社会持续快速发展的强大经济引擎，其背后伴随并促进其发展的是柯桥、中国轻纺城商贸模式的不断转型升级，传统商贸模式不间断向现代商贸模式华丽转身的同时，更是柯桥写字楼财富产出率大幅增长，“写字楼经济”连年呈几何级增长。

　　“网上轻纺城升级版”

　　应运而生

　　传统现货交易方式，受时空限制，供求信息不对称。网上交易等现代商贸模式，可公开透明地了解价格，节约交易成本，又可以降低物流成本。

　　就中国轻纺城市场而言，实体市场占据行业龙头地位的同时，网络市场的电子商务能否真正有效拓展，也对市场整体综合实力和地位有着举足轻重的作用。不可否认，激烈的市场竞争已从传统实体市场蔓延到现代网络市场。只有尽快发展有效的电子商务，中国轻纺城才能牢牢占据头把交椅。

　　随着现在电子商务的日益普及，中国轻纺城的大批“布商”也开始把越来越多的原料和面料搬到网上去。去年，全球纺织网与网上轻纺城战略合作，在全面打造绍兴电子商务服务平台方面开展深入合作。双方对中国轻纺城电子商务信息服务平台——网上轻纺城进行全面改造和提升。

　　在打造中国轻纺城电子商务信息服务平台方面进行全面深入合作是为了顺应中国轻纺城市场信息发展的趋势，也是为市场经营户提供电子商务新业态服务的需要，以充分利用市场信息资源，多元拓展，共同打造网上轻纺城交易服务信息平台，为中国轻纺城的有形市场配套服务，提升市场品位、促进产业升级。

　　网上交易模式也不断在进化，今后办公室电脑前喝着茶也有望逛轻纺城。我县一家创意设计公司正在启动“3D版中国轻纺城”，他们描绘的愿景是坐在办公室电脑前喝着茶，轻点鼠标，化身“三维采购商”走进“轻纺城”，如果对一“面料”有好感，可以停顿鼠标放慢“脚步”，然后打开电脑中的纺织服装速配中心，把“门市部”里的每一款“面料”与速配中心服装款式仓库中的各款服装进行速配，通过“模特”现场走秀了解面料的质感。确定了需要的面料，可以直接在网上与“门市部”老板实时沟通洽谈，甚至“当场”下单，并通过电子交易平台进行网上付款……

　　纺城国际化步伐加快

　　“全球纺织看中国，中国纺织看浙江，浙江纺织看柯桥。”20多年前，中国轻纺城由一条自发形成的“布街”起步，发展到初具规模的“轻纺市场”，再到如今现代化的“国际纺织之都”，一个全球规模最大、经营品种最多、成交金额最高的“世界布市”。

　　现在的轻纺城，纺织产品向高端迈进的大动作频频，世界顶级品牌的采购商在轻纺城内都能找到。如意大利玛格丽亚在柯桥设立采购和物流中心，依托这个品牌来做中国生意，美国CK等品牌也能在轻纺城找到。

　　2007年10月，商务部正式授权发布“中国柯桥纺织指数”这一中国第一个纺织指数。时隔一年，轻纺城建管委建成英文网站，指数扩大到全球发布。中国轻纺城成为全球纺织商人判断产业变化的“风向标”。

　　2006年初，我县强势启动中国轻纺城“二次创业”，以市场为主轴，通过其升级发展来带动整个纺织业的提升。轻纺市场提升发展与产业、城市建设的互动并进，中国轻纺城的市场集群化、现代化、国际化步伐加快，产业集聚力、市场竞争力、国际影响力明显提升。

　　如今，中国轻纺城已经基本形成了“南部传统交易区、北部市场创新区、中部国际贸易区、西部原料龙头区和东部物流配套区”五大市场区。截止到今年9月底，有全球220多家企业在中国轻纺城设立常驻机构，外商常驻轻纺城有3000多人，外贸成交额平均每月在1.6亿美元以上。未来的柯桥不仅是面料基地，更是纺织服装时尚创意基地。

　　中国轻纺城积极转型升级使得纺博会成为“国展”，而纺博会除了自身的国际化、专业化程度日渐成熟和对产业的反哺作用日益重要外，对拉动城市经济的附带效应也是日益明显。展会成了轻纺城重要的展示和交易平台，轻纺城已吹响会展“集结号”，以“国字号”的纺博会为龙头，积极引进和培育各类会展，柯桥将打造成在国内外有较高知名度的纺织类会展中心和在周边地区有较大影响力的综合性会展城市。

　　“总部经济”魅力无限

　　轻纺城市场传统交易与现代交易良性对接，实力经营户运用公司化模式运作，由研发、设计、仓储、物流、营销等多环节组成一个现代化的公司。目前公司化交易在轻纺城已经形成气候，大批“布商”办公由以前的门店走进写字楼，很多实力企业还在柯桥写字楼里设立总部。目前轻纺城不少采购商很多“大买卖”都在写字楼里完成。

　　特别是许多企业不断积极探索建立“柯桥总部+境外窗口市场”模式，柯桥的“写字楼”经济飞速发展。他们在国内外、特别是境外开辟二级分市场或展示窗口，扩大中国轻纺城的辐射范围和营销网络，将逐步建立起以柯桥为中心、辐射全球主要纺织品集散地的国际性纺织商圈。目前有数十家公司直接在国外设立了营销和展示网点，400多家企业联合成立的中国轻纺城国际面料采购中心还在意大利开设了分中心，“走出去”步伐领先全省。

　　前三季度，轻纺城市场内外并举呈现多元化。柯桥深圳面料服装企业对接会，亚洲时尚设计师-面料企业对接沙龙，韩国推介会等以及多场次的境内外知名展会参展，进一步巩固和深化了国内外市场，东盟、非洲、南美洲等新兴出口市场更是得到了有力拓展。中国轻纺城已由原来单一内销为主开始走向内外并举的格局，出口渠道呈多元化趋势。