“世界创意产业之父”约翰·霍金斯昨日在纺城考察创意产业时指出

创意无处不在无时不在 面料企业要向引导市场潮流转型

2008-05-07

     世界创意产业之父”约翰·霍金斯昨天在轻纺城考察时指出，创意是所有创新的驱动力，简单地说是企业或者个人创造力的体现，他无处不在，无时不在。绍兴县的纺织品非常丰富，价位从低到高都有，绍兴纺织企业要转换思路，要由简单的面料供应向反映和引导市场潮流转型，具体说来涉及几个方面。

　　善于和优秀客户合作创意

　　企业发展的创意灵感无处不在，从客户、竞争对手都可以得到。作为纺织面料的领军企业，要考虑尽量和优秀客户多方位合作，通过这一理念，让企业定位在高端市场。客户和企业的关系，除了购买企业产品给企业带来利益，还有互动发展的关系，客户好了，企业同样受益。企业和客户的合作，还可以体现在把客户的创意想法加到自己的产品中去。了解客户需求，通过对客户的研究，增加对创意市场的了解。

　　充分调动员工的创意力量

　　要保持和市场的密切关系，还可以调动公司员工的创意力量，因为公司每个人首先都是服装的消费者，搞创意要充分利用这一最直接有效的资源。我曾经在“联合利华”日用品生产企业工作过，“联合利华”有一个开放的产品试验室，欢迎任何人进去使用公司的产品，那里有专业的团队，收集你使用这一产品的感受以及其他有用的信息。针对这些收集起来的信息，公司有关部门还定期作出研讨，以指导企业的创意工作，使公司产品更贴近时尚、贴近市场需求。

　　让服装企业意识到面料的重要性

　　有的面料企业认为自己不直接接触消费者，时尚是属于服装企业和设计师们的事情，其实不然。对消费者来说，除了关心面料质量外，更多会关注到成衣时装品牌、服装设计，那么面料企业可否介入其中呢？做面料的既需要感知消费者对产品的感受，还要引导服装企业，让服装企业意识到你的面料的重要性。欧美面料企业特别注重引导消费者，当然，大众品牌可能只需要销售人员紧密关注其产品受市场欢迎程度即可，奢侈品及一些大品牌为了准备时装秀、发布流行趋势，可能还需要精心策划，中间可能还需要和媒体、名人合作。还可以直接设计成服装产品，总之要告诉他们你的这些面料，对他们和未来市场是多么重要。