家纺业风景独好，品牌化重设计成发展后劲

2008-05-20

     今年第一季度工业技改投资中，纺织业投入由过去以化纤、印染为重点，逐步向家纺服装转变。我县专业从事家纺用品生产的250多家企业，年销售额达30亿元，家纺已成为我县纺织生产领域不可忽视的一股力量，同时也是我县纺织业经济增长亮点。

　　内需，拉动家纺业迅速成长

　　虽然我县家纺业起步晚，但发展势头迅猛，并已初具规模。到去年为止，我县家纺业拥有4只驰名商标、4只国家免检产品、2只中国名牌、6只省名牌，并已基本形成以永利经编、裕隆沙发布和众华窗纱等为代表的家纺生产格局和特色。

　　我县家纺业能迅速发展，一方面离不开我县丰富的家纺面料资源，离不开家纺企业不断创新创牌发展，更离不开县委县政府积极引导，而另一方面，国内市场对家纺产品的需求增加，这是今年家纺产业能保持良好发展势头的主要有利因素。

　　近年来，随着国内消费水平不断提高，老百姓对家纺消费日益提高和扩大，以往消费者因乔迁新居的家用纺织品消费逐渐向依据季节、环境及心情的不同，来进行搭配而选购多套家居用品，这产生家纺市场消费倍增的市场迹象。这种需求的增长又带动了全国各个城市的家居市场、装饰市场、家纺市场以及专业店、专卖店的建立，也带动了家用纺织品商业地产的发展。同时，国内的家纺市场经过一段时间的积累，经历了大组合与大高速发展的时代，未来必将重新步入一个健康、良性的发展轨道，家纺产品出现时装化趋势。为此，国内市场旺盛的消费需求是家纺业发展的主动力。

　　我县家纺业发展正是紧紧抓住国内消费这个大需求时节，迅速发展起来，目前我县共有250多家纺织企业从事生产家纺产品，并且还有不少企业投身到家纺行业中，如凤仪集团、大和集团等印染企业的“老大哥”也逐步延伸到家纺产业，“江龙控股”则看好家纺印花面料前景，投资2.2亿元从事家纺特宽幅印花。

　　发展家纺业，必需注重品牌和设计

　　有关人士认为，目前中等收入群体的消费增长将是国内家纺产业提升的核心动力，质量和品牌将成为核心竞争力。为此，我县家纺企业在发展时，要注重走品牌化之路，重视家纺设计，避免同质化竞争。

　　虽然家纺产品品类繁多，有印花、绣花等，但不容忽视的问题是，我们家纺设计水平落后，同时市场定位、品牌传播同质化。要改变这种状况，家纺企业应拓展家纺设计思路，设计出既有时尚性又具中国特色的家用纺织品，树立独特的品牌文化，走出家纺行业目前主要依靠婚庆和乔迁两个狭窄市场的局面，要从挖掘消费者的潜在需求出发，寻求新的细分市场，如功能性家纺、男性家纺、时装化家纺等，避免同质化竞争，推动家用纺织品行业更快发展。