高端品牌投资家纺的最佳选择

香港莎鲨国际集团董事 王建成

2008-04-22

    如今的家纺产品功能已做到多元化、人性化；产品设计已概念化、艺术化、时装化，独立形成流行趋势；优秀的品牌已逐步形成广被认可的品牌文化……这些变化，使得家纺产品的使用价值和品牌附加值在不断提升，同时，也推动着中国家纺产业更快升级，所以在整个家纺产业链中蕴藏着无限商机。

　　随着中国城镇居民住房环境的不断改良，每年有数亿平方米的新建筑投入，使用一次性软装饰在家庭装潢和工程装饰中的投入比例将逐步加大，甚至会超过建筑物的硬装修，这是未来家庭消费的必然走势，家纺用品就是家居软装饰和工程软装饰的最重要内容。与此同时，家用纺织品的重复消费、升级换代与流行更新，在中国如此庞大的消费市场，则更是一个无可估量的基数。据国家统计部门提供数据显示，2007年家纺业社会总产值达5450亿元，同时多年保持25%以上年递增速率。这些数据有力地证明了家纺行业广阔的发展前景，是值得我们长期投资的好项目。进入与保持在家纺行业的经营，一定能获得良好的发展机会与投资回报。

　　中国家纺行业虽是个新兴行业，但是产业的提升速度惊人，而且家纺整体业态已快速逾越商品功能的制造与售卖阶段，逐步进入品牌竞争时代。更值得一提的是，家纺行业所蕴涵的巨大投资商机，更多地在于高端市场。家纺的高端市场竞争有序，品牌较少，经营门槛的准入限制、排斥了不良经营因素，有效降低了风险，同时，高端客户的消费理性更容易实现品牌附加值。任何一个行业，优秀的品牌资源是有限的，老品牌市场空间小、机会少，新品牌成长性好、风险大，这让投资选择往往处于两难中。因此，选择高端新品牌，是相对优化的投资方向，能加盟一个运营成熟、历史悠久的大品牌，则是更佳的投资选择。