走品牌发展之路家纺业提升并接轨国际之出路

中国纺织工业协会副会长、中国家用纺织品行业协会会长 杨东辉

2008-04-22

     国际家纺消费需求已进入品牌时代，中国家纺业应紧跟国际趋势，加快实施品牌战略。

　　据测算，我国家用纺织品行业平均利润率不到6%，中小企业的利润率更连3%也达不到。一些企业抱怨，在基本生存都非常困难的情况下，根本没有钱去建设品牌。我认为正因为家纺行业的品牌意识淡薄，才导致整个行业的利润低下。

　　据国家权威部门统计，近5年来我国家纺行业社会零售总额的增幅一直保持在20%以上。但在繁荣的表象背后却存在不少隐患，最近几年受到利益驱动和盲目乐观，家纺的投资热度一直有增无减，自2006年开始，竞争的加剧已令一些企业感受到压力，国内家纺企业的核心竞争力已由过去的产品、产能、设备等因素提升为研发设计能力、创新能力、企业文化、品牌影响等为主的科技能力和品牌能力。

　　走品牌发展之路，已成为中国家纺业提升发展、接轨国际市场的出路。近几年来，一批国际家纺品牌已开始进军国内市场，这些品牌从一开始就以先进的系统化运作快速确立自身的核心竞争力，在品牌、文化、社会责任、营销、产品特色、传播等方面处于领先。虽然这些国际品牌受其产品市场定位及多为自营行销模式的局限，在网点数量及渠道规模上尚不能与国内品牌相媲美，但其所具有的系统优势将对国内家纺产业带来深远影响。如“莎鲨”品牌原自英国，具有多元化国际背景，通过香港莎鲨国际集团与绍兴凤仪集团合作，将代理权授予浙江莎鲨家纺有限公司，以这种灵活的共赢合作方式进行国内市场运作，使国内家纺企业从一开始就可在国际化品牌系统中学习提升，并能一同分享经营成果，这是以莎鲨品牌为代表的国际化品牌进入中国家纺行业新业态模式。

　　打造一个品牌需要时间，需要一定的市场，需要强大的资金实力支撑，与之相比较，更重要的是企业还必须做实实在在的企业文化。