轻纺城形象推广语征集活动吸引千人参与

大家眼中中国轻纺城都很“美”

2007-07-24

    历时20天的轻纺城形象推广语征集活动第一阶段日前结束，主办方中国轻纺城建管委共收到千余人投寄的2000多条轻纺城形象推广语。参与这项活动的热心群众，来自全国各地，从事各行各业，有古稀老人，也有青春少年。正是对中国轻纺城的关注，大家共同走到了这一活动之中。

　　每天一封信不间断

　　征集活动刚启动两天，主办方就收到了一封沉甸甸的来信。这封来自齐贤的信是一名叫徐双根的热心人寄出的，里面的征集语竟多达198条。“天上七彩桥，人间轻纺城”、“月是故乡明，家安轻纺城”、“纺城连着千万家，发展全靠你我他”……读着这朗朗上口的语句，工作人员被其参与热情所打动：这个徐双根不简单！

　　没想到，第二天、第三天……以后的每一天，有关工作人员接连收到徐双根的来信。信里的轻纺城推广语，多则百余条，少则几十条，全手写而成。活动结束，工作人员一统计，光是徐双根提供的推广语就多达上千条。徐双根何许人也？工作人员心中又打了一个问号。

　　记者拨通徐双根的电话，原来，徐双根是一名退休工人，1991年退休后，因患中风，行动不便，最大的爱好是在家里看报、评报。每天报纸一到，徐双根就一份一份看下去，看到有什么读者可以参与的活动，徐双根总是积极参与。由于资料看得多，手不释卷，写这样的推广语对徐双根来说是信手拈来。就在此前，徐双根刚刚参加绍兴市歌征集活动。因为家里没有电脑设备，每天徐双根都得花五六元邮寄费，但他还是乐此不疲，他说：“公共活动要有人参与，尤其是中国轻纺城，是家乡的骄傲，参与这项活动自己很开心。”

　　流于笔端都是情

　　“看到中国轻纺城形象推广语征集启示，我觉得这个活动很好，中国轻纺城确实需要有自己的形象广告语来扩大自身的知名度，为此特来参与，祝与中国轻纺城相匹配的优秀推广语早日问世。”记者在众多的来信中，看到这封寄自天汇市场的饱含深情的来信。

　　“世界金柯桥，中国轻纺城”、“以世界的影响 影响世界”，汪志成说，这些推广语，得益于自己的诗词功底和对轻纺城的了解。早在四年前，汪志成收到一份义乌的宣传手册，上面“中国义乌小商品城”这几个字引起了汪志成的注意：“义乌把‘中国小商品城’和‘义乌’紧紧联系在一起，他们（义乌）的策略在转变！”汪志成不由得深深感叹，几天后，便在《绍兴县报》发表文章，提出要在宣传的时候把世界、柯桥和中国轻纺城这些元素“捆绑”在一起。看到轻纺城形象推广语征集活动的启示后，汪志成每天都在思考这个问题。四天后的夜里，躺在床上的汪志成灵感喷薄而出，连忙起身，把这些令自己满意的推广语一一记录下来。

　　有人说“久近芝兰不闻其香”，然而，轻纺城集团股份公司金雪泉，虽然天天和轻纺城生活在一起，却仍以敏锐的视角、质朴的话语，道出了中国轻纺城本质：中国轻纺城，世界面料发“布”中心；中国轻纺城——国际化贸易平台，全球化发“布”中心。“任何市场要打响自己的品牌，要有符合自己身份的广告语，”金雪泉说：“作为一个纺织品专业市场，广告语上要体现区别与其他市场的本质特点，一个是‘布’，轻纺城是‘布’的市场，另一个要体现我们的目标，即国际化，要让轻纺城和‘国际’接轨。”十几年市场管理心得和对轻纺城殷切的希望，就这样注入了笔端。 （ 陶晓宇）